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Em estratégia de expansão global promovendo jogos mundo afora, a NFL “estreou” no mercado brasileiro em setembro de 2024, com o jogo entre Philadelphia Eagles e Green Bay Packers na Neo Química Arena, em São Paulo. Na última semana, a Alemanha recebeu a última partida internacional desta temporada, com o Carolina Panthers vencendo o New York Giants em Munique. 605m26 Sunny Mehta, profissional do Departamento de Estratégia de Marketing Internacional e Desenvolvimento de Fãs da liga, falou ao Flashscore sobre os jogos realizados em outros países, diferenças culturais e a importância de proporcionar grandes experiências para cada base de torcedores. O executivo comentou sobre as particularidades entre Europa e América do Sul para sediar uma partida da NFL. “A cultura é muito diferente. Igualmente barulhenta, mas de outra forma. Os alemães têm a Liga Europeia de Futebol Americano e tiveram a NFL Europa. Já no Brasil, tudo parecia novo. É por isso que precisávamos que a artista do intervalo fosse uma superestrela global, tocando música para seu país de origem. Então, você pode sentir as diferenças culturais, com a música, dança e também o clima." Enquanto a NFL em São Paulo contou com Anitta como atração do show do intervalo, em Munique em 2022 e um ano depois em Frankfurt, os próprios fãs forneceram um destaque musical. No estilo de um coral gigante, 70.000 torcedores entusiasmados cantaram a música "Take me Home, Country Roads", de John Denver, de braços dados. Um momento que Mehta também não esquecerá por muito tempo. “É tudo uma questão de ouvir as pessoas. A razão pela qual ‘Country Roads' apareceu, foi porque uma funcionária que estava andando pelo estádio antes do jogo ouviu os torcedores. Ela ligou para a equipe de apresentação e disse: ‘Ei, vocês deveriam tocar isso, porque estão cantando nas arquibancadas’. Então, em tudo o que fazemos, é entender o que os fãs gostam”, explicou o profissional em entrevista ao Flashscore. No Brasil, além de Anitta, outro destaque musical chamou a atenção, em experiência similar ao que aconteceu na Alemanha: a opção por “Evidências” nas caixas de som em um momento que a partida estava acontecendo fez com que a música fosse cantasse em uníssono nas arquibancadas. “Queremos garantir que as pessoas tenham a mesma experiência padrão da NFL, independente do país. Claro, você tem o melhor produto em campo, mas também quer o mais divertido e emocionante fora. É o maior show do mundo, pelo menos na minha opinião. Ser capaz de dar aos torcedores essa oportunidade de se reunir, é difícil. Queremos celebrar essa comunidade, com todas as pessoas se juntando e curtindo o esporte que normalmente assistem à distância e em grupos menores.” Embora a série internacional de jogos tenha chegado ao fim em 2024, os planos para 2025 já estão a todo vapor. Ainda não está claro se novos mercados serão desenvolvidos em breve, mas Madri, na Espanha, já sabe que também “estreará” nesse ciclo no próximo ano. Em todo caso, Sunny Mehta pode imaginar muitos novos destinos para tornar o produto e a marca da liga ainda mais globais. “Todo mercado no mundo que está interessado no jogo é interessante para nós. Somos ambiciosos e temos planos de ir para muitos países diferentes. À medida que o esporte cresce entre os jovens, conheceremos mais lugares que desejem promover o evento”, destacou o executivo. A semana 11 da NFL tem início nesta quinta-feira (14), com o duelo entre Philadelphia Eagles e Washington Commanders, às 22h15 (horário de Brasília), com transmissão ao vivo do Disney+.
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